E-mail wordt vaak afgedaan als "ouderwets". Toch laat onderzoek keer op keer zien: van alle marketingkanalen levert e-mail de hoogste return on investment. Drie redenen.
1. Je bezit het kanaal
Volgers op Instagram, LinkedIn of TikTok zijn geen klanten — het zijn volgers van het platform. Bij e-mail is het anders: je adressenlijst is van jou. Geen algoritme dat plotseling jouw bereik kapot maakt.
2. Persoonlijk en gericht
Met segmentatie en automation kun je relevante boodschappen sturen op het juiste moment. Een welkomstmail, een herinnering aan een verlaten winkelmandje, een tip op basis van eerder gedrag — dat werkt aantoonbaar beter dan generieke posts.
3. Meetbaar tot op de cent
Open rates, klikgedrag, conversies — alles is direct te volgen. Je weet precies welke onderwerpregel het beste werkt en welke flow het meeste oplevert.
De voorwaarde? Geen spam. Wel waarde leveren. Doe je dat, dan is e-mail nog steeds een van de slimste investeringen die je kunt doen.